Акция! При регистрации до 30-09-2020 Вас ждут приятные бонусы
×

Как использовать контекстную рекламу для интернет-магазина?

Что такое контекстная реклама и зачем она вашему бизнесу? Какие сервисы лучше: Google Adwords или «Яндекс.Директ»? Разобраться самому в тонкостях настройки или довериться профессионалам? На эти вопросы ответят специалисты нашей компании.

Проведенные исследования доказали пользу контекстной рекламы. Опубликованные данные говорят, что реклама из «Яндекс» гарантирует устойчивый трафик (находится на 3 месте) для предприятий, задействованных в системе интернет-продаж, а доля продаж по данному каналу равняется 11%.

Контекстная реклама для интернет-магазина: используем эффективно!

 Если вы до сих пор ничего не знали об этом канале продвижения онлайн-магазина, наша статья подробнейшим образом объяснит, что такое «Яндекс.Директ» и Google Adwords и как с ними работать.

Контекстная реклама — это…

Любой бизнесмен мечтает, чтобы его компания занимала верхние строчки поисковой выдачи. Для этого требуются временные затраты и немалые денежные средства. Соперничать с мощными торговыми онлайн-площадками или агрегаторами очень сложно и по большей части нереально. Что же остается среднему и малому бизнесу? Попробовать взобраться на местный Олимп с другой стороны, так сказать с черного хода. Все просто: вы платите деньги и ваша реклама размещается в нужном месте. Хотите на первой поисковой странице – без проблем.

Где будет ваша контекстная реклама: 

  • разместится на главной странице поисковика непосредственно под строкой поиска. Это очень круто, даже не внеся данные в строку запроса, пользователь видит ваш баннер;
  • в поисковой выдаче, поскольку объявления рекламного характера выдаются системой первыми;
  • в различных разделах всевозможных сервисов и поисковиков: электронная почта, «Яндекс.Дзен» и другие;
  • на партнерских сайтах, а их необъятное количество. Исходя из того, какими финансами располагаете, вполне реально настроить рекламу таким образом, что ваш баннер станет «преследовать» пользователя во время серфинга по интернету.

И что важно, появляется контекстная реклама исключительно в нужных местах и только перед теми, для кого предназначена. Главное — правильно ее настроить.

8 причин заказать контекстную рекламу

В чем преимущества контекстной рекламы, объясним по пунктам.

1. Привлечение целевого трафика.


Контекстная реклама настраивается таким образом, что видеть ее будут только заинтересованные лица, т.е. те пользователи, которые ищут предлагаемые вами товары или услуги.

2. Низкая стоимость клика и привлечения клиентов.

Чтобы оказаться в верхней строке листинга выдачи, нужно заплатить немалые деньги, при этом никто не гарантирует поток клиентов на сайт. В контекстной рекламе все работает иначе. Деньги платят только за реальный переход на сайт магазина или клик. Если ваш бюджет безграничен можете позволить себе расположить рекламный блок на главной странице поисковой системы. Стоит удовольствие дорого. Минимальные расценки за такую рекламу на «Яндекс» вышке, чем на Google.

3. Работа на конкретную целевую аудиторию.

Контекстная реклама предоставляет большие возможности для таргетинга, поскольку блоки адресуются исключительно тем, на кого рассчитаны.

4. Легко анализировать трафик.

Проанализировать, какое количество посетителей пришло, просмотрев контекстную рекламу, можно, используя несложные инструменты аналитики. Такой подход позволяет довольно быстро улучшить результативность, откорректировав текст и настройки.

5. Простота настроек.

Настроить контекстную рекламу вполне получится самостоятельно, если вы уверенный пользователь. «Яндекс» готов протянуть руку помощи и подставить дружеское плечо. Достаточно в настройках «Директ» открыть раздел, предназначенный для обучения контекстной рекламе. Пользоваться им просто, если добросовестно следовать указаниям, заполнять все предлагаемые графы. И все это совершенно бесплатно.

6. Широкий охват.

Реклама будет доступна в мобильных приложениях, на смарт-ТВ задействуются даже оффлайн-каналы.

7. Возможность настроить ремаркетинг.

Смысл этого вот в чем: возможный клиент увидел ваше объявление и зашел на сайт, но не совершил покупку и магазин покинул. Умная система такого посетителя не оставит в покое и будет следовать за ним по бесконечным просторам интернета.

8. Возможность начать получать целевой трафик сразу.

Достаточно настроить канал, заплатить деньги и поток посетителей хлынет на сайт, что называется по щелчку пальца. В этом контекстная реклама выгодно отличается от других способов продвижения онлайн-магазина, когда результат приходится ждать длительное время.

Что круче: Google Adwords или «Яндекс.Директ»?

Несмотря на то что системы имеют практически одинаковое «призвание», идущий из них трафик почти не пересекается. По этой причине специалисты рекомендуют настраивать контекстную рекламу в обеих поисковых системах. Если смотреть на результат в процентном отношении, то: 11% трафика онлайн-магазина поступает от «Яндекс» и 5% от Google. 

 Если бюджет ограничен, лучше начать сотрудничество с «Яндекс», поскольку здесь более мощная сеть партнеров и охват аудитории более широкий. Однако стоит учитывать стоимость одного клика и конкурентоспособность. 

Виды таргетинга в контекстной рекламе: 

  • по местоположению. Обязательно нужно учитывать географию. Если магазин торгует на конкретный город или регион, нет смысла заводить рекламу на всю страну. Достаточно настроить ее показ для жителей соответствующего населенного пункта или региона. Это даст солидную экономию, поскольку стоимость клика в столице значительно выше, чем в провинции;
  • по ключевикам. Подобная настройка срабатывает на запрос, введенный в поисковую строку. Поскольку таргетинг здесь довольно узкий, нужно подготовить объемный набор ключевых слов и выражений. Поисковик не выдает «белый «Мерседес», если ввести запрос «белый «Мерседес» по акции». Система позволяет составить список стоп-слов. Если магазин торгует электронными гаджетами, но в каталоге отсутствует продукция какого-то бренда нужно внести его название в список запрещенных слов;
  • по времени. Зная, когда ваша целевая аудитория обычно появляется в сети и приступает к виртуальному шопингу, можно настроить выдачу вашего объявления к этому времени;
  • по возрасту. Настройка контекста под разные возрастные группы значительно снижает стоимость одного клика. Например, молодежь больше нацелена на приобретение электроники: смартфоны и гаджеты. Старшее поколение чаще ищет товары для дачи и огорода.

Ошибки, которых стоит избегать

Чтобы контекстная реклама действительно была полезна нужно очень внимательно отнестись к ее настройке, не упустив ни одного момента. В противном случае вы даром потратите деньги и не получите ожидаемый трафик. Вот несколько типичных ошибок в рекламной кампании: 

  • баннер ведет пользователя на главную сайта , а не на страницу с карточкой товара. Попав в онлайн-магазин, покупатель, скорее всего не станет заморачиваться с поиском нужного ему товара, а уйдет к конкурентам с более вразумительным переходом. В результате: деньги за клик заплатите, а покупку никто не совершит;
  • в рекламном блоке отсутствует уникальное торговое предложение. Объявление обязано содержать конкретные данные. Реклама просто магазина спорттоваров будет малоэффективна, а вот реклама тренажера последней модели приведет на сайт клиента;
  • контекстная реклама запускается одновременно по нескольким канала: поисковики, сайты партнерских программ, поисковые сервисы, сторонние ресурсы. У каждого своя аудитория. На нее и должна быть нацелена реклама. Поэтому для каждого сегмента сети необходим свой рекламный блок. Допустим у вас магазин электроники с большим ассортиментом продукции. Выгодно и правильно поступить таким образом: для «Яндекс. Карты» подготовить рекламу навигаторов, а для «Яндекс. Музыка» – МР3 плееров, переносной акустики и пр.;
  • отсутствует мобильная версия. Сегодня большинство покупок совершается именно со смартфонов. По данным Google, примерно 60% трафика на сайты интернет-магазинов поступает с мобильных устройств. Создать эффективную рекламу, нацеленную на владельцев смартфонов и планшетов, дело непростое, ведь они (примерно 37%) хотят читать объявления с индивидуальным посылом;
  • рекламный блок оформлен неправильно. В объявлении должно быть много конкретной информации: название торговой площадки, контактные данные, УТП (уникальное торговое предложение). Если это не учесть, то, даже будучи в первых строчках поисковой выдачи, реклама не даст нужный результат.  

Заказать или самому настроить? Что выбрать?

Взяться за работу самому придется, если выделенный бюджет мал. У «Яндекс» и Google есть свои особенности, но алгоритм действий похож Вот пошаговая инструкция действий:

  1. Создать учетную запись – рекламный кабинет. Нужно указать e-mail и согласиться на условия программы.
  2. Создать кампанию и указать название организации.
  3. Настроить стратегию показов баннера. Соглашайтесь на автоматический режим. Это наиболее выгодная стратегия для начинающих.
  4. Настроить время и географию показов.
  5. Подготовить текст объявления, придумать заглавие, подобрать иллюстрации, ключевые фразы и слова.
  6. Внести деньги за услугу.
  7. Запустить контекстную рекламную кампанию. 

Поработав самостоятельно вы сэкономите средства на другие потребности.

Если же финансов вполне достаточно, можно довериться профессионалам:

  • заказать у студента-фрилансера. Такой вариант малозатратный, если не принимать во внимание оплату работы поисковой системы;
  • обратиться на биржу. Расценки примерно такие же, но без подвохов: в сроки уложатся и работу выполнят полностью;
  • сделать заказ в специализированном маркетинговом агентстве. Возрастет цена и качество. Главное – не ошибиться с выбором исполнителя;
  • в составе пакета комплексного продвижения. Это наиболее надежный и грамотный выбор. Контекстная реклама будет проходить в комплексе других мероприятий по продвижению онлайн-магазина. Специалисты проведут глубокую аналитику, учтут все нюансы деятельности вашего онлайн-магазина и предложат самый подходящий вариант. Рекламу запустят, проконтролируют результативность, при необходимости, внесут коррективы и будут оказывать другую помощь. Но стоить это будет дорого.

Отказаться от предубеждений

Силу контекстной рекламы оценили далеко не все предприниматели, занятые в системе интернет-торговли. Попробовали, опыт не удался: деньги заплатил, а продаж как не было, так и нет. И причин здесь достаточно. К примеру, если у вас неудобный для пользователя сайт — контекстная реклама работать не будет. Посетители приходить будут, но покупки будут совершать у конкурентов, где лучше навигация, ярче фото, приятней сервис. Это касается и того, насколько квалифицированы ваши менеджеры по продажам, лояльна ли ценовая политика и прочие важные моменты.

Безусловно, одним продвижением все проблемы онлайн-магазина устранить невозможно. Решайте задачу в комплексе, и будет вам счастье.

Если подойти с умом, то любой инструмент маркетинга исполнит свою роль на ура.  Наш отдел маркетинговых услуг всегда готов прийти на помощь. Обращайтесь!

И как сказал Генри Форд: «Кажется, все искали кратчайшей дороги к деньгам и при этом обходили самую прямую — ту, которая ведет через труд».

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Читайте также: