Акция! При регистрации до 30-09-2020 Вас ждут приятные бонусы
×

Настройте Google Shopping и торгуйте с удовольствием

Еще не используете Google Shopping? В этой статье мы расскажем преимущества товарных объявлений и как их настраивать. Увеличивайте свою прибыль быстрее конкурентов.

Сегодня большая часть покупок совершается онлайн, и конкуренция тут за место под солнцем зашкаливает. Продвинутые бизнесмены используют все возможности, позволяющие обойти конкурентов и привлечь внимание пользователей, поэтому смело осваивают Google Shopping. Если вы еще не в теме, наша статья поможет быстро освоиться и начать зарабатывать по-крупному.

 Выясняем подробности

Google Shopping – это удобный рекламный сервис, базирующийся на товарных объявлениях. Они выгодно отличаются от привычной выдачи тем, что пользователь не только получает словесную информацию о предлагаемом товаре (цена и название), но может «пощупать» глазами, благодаря наличию изображений.

Для рекламодателя новая фишка выгодна тем, что информация о ценах и наличии рекламируемого изделия обновляется систематически. Такой подход привлекает покупателей и сокращает затраты на рекламную кампанию. 

Баннер может находиться над поисковой выдачей или в ее боковой части. Разрешено демонстрировать одиночный товар (не очень популярно среди рекламодателей) или группу однотипной продукции (используется активнее).

Настройка Google Shopping

Для того, чтобы стать полноправным членом этого мирового сообщества, придется обзавестись аккаунтами в Google, Merchant Center, Google Рекламе. Еще потребуется подготовить фид, содержащий полное описание предлагаемых изделий. 

Будем исходить из того, что в Google и Google Рекламе учетные записи уже созданы, и ринемся осваивать Merchant Center, а потом перейдем к подготовке фида.

Аккаунт в Merchant Center. Подробная инструкция

Главное правило – вникните в политику ресурса. Непослушание грозит серьезными санкциями: в лучшем – гонения коснутся некоторых товаров, в худшем – последует полная блокировка учетной записи.

Подвергнуться тотальной блокировке можно, если неправильно именовать страницы сбора данных пользователей. Чтобы не допустить досадной промашки, будьте внимательны, изучая раздел «Безопасность оформления заказа», запомните, что страницы «Корзина», «Оплата» начинаются с https://.

 После ознакомления с политикой сайта, переходите к действию: выполните вход в аккаунт Google. Для входа в Merchant Center, перейдите по открывшейся ссылке.

Вот теперь начинается самое интересное:

  • первый шаг: укажите почтовый адрес, на который будет зарегистрирован новый аккаунт и введите данные о компании. Нужно написать фактический адрес фирмы – это страна, где прошла официальная регистрация бизнеса. Автоматически программа подберет соответствующий часовой пояс для демонстрации объявлений. При необходимости вы сможете его изменить. Название аккаунта должно быть идентично названию магазина или сайта, либо фирмы – выбор за вами. Подумать есть над чем, ведь его будут видеть потенциальные покупатели и важно, чтобы оно легко запоминалось
  • второй шаг: пропишите, где можно сделать покупку. Есть три варианта: непосредственно в Google, не выходя из объявления; на сайте магазина (прочитав информацию в Гугл, пользователь по ссылке переходит на ваш сайт); в магазине (ознакомившись с объявлением, покупатель отправляется в магазин)
  • третий шаг: настройте функцию «Управление заказами». Здесь нужно прописать, какие дополнительные платформы используете для работы с заказчиками. Между этими сервисами и Merchant Center автоматически установится связь. Список не догма, его можно менять и дополнять по мере надобности;
  • четвертый шаг: напишите, хотите ли быть активным членом сообщества. Если да, будете получать письма о тестировании новых функций, проведенных обновлениях, разную полезную информацию и советы. Осталось подтвердить принятие политики Merchant Center.

 При заполнении форм, не пропустите раздел «На моем сайте, есть товары для взрослых». Узнают, что вы ими торгуете, но «забыли» упомянуть – заблокируют всерьез и надолго.

 И не забудьте сделать отметку возле функции «Товарные объявления». Вот и все – есть время передохнуть, выпить кофе и … трудиться дальше: впереди еще масса работы.

Связываем Merchant Center с Google Рекламой 

Программа сама предложит последовательность действий. Сначала необходимо на главной странице Merchant Center открыть меню. Оно выпадает в верхнем углу справа. Из предложенного смело жмите на «Связь с другими сервисами». Послушная вашей руке электроника перенаправит в новое окошко. Не теряйтесь и кликайте на + в синем кружочке.

 Программа попросит ввести идентификатор клиента AdWords. Заполняйте поле и жмите «Отправить запрос создания связи». Связь будет установлена автоматически при условии, что используется один адрес электронной почты. Если более, в интерфейсе Google Рекламы придется подтвердить связь учетных записей. 

Пишем фид

Пришло время подготовить толковое описание своих товарных предложений. Для этого умная программа приготовила удобные атрибуты:

  • title – это главное предложение в объявлении. Пользователь должен сразу понять, что вы предлагаете именно то, что он ищет, поэтому прописывайте название конкретного товара;
  • description – содержит краткое описание достоинств вашей продукции.

Заполняя эти данные, старайтесь дать больше полезной информации, тогда Google быстрей найдет совпадения по запросам пользователей и выведет ваши предложения на первые строчки выдачи.

Двигаемся дальше:

  • Google Product Category позволяет понять поисковикам более точно, что же вы предлагаете и демонстрировать объявления заинтересованным посетителям. Заполняя эту часть, пользуйтесь классификацией, предложенной Гугл;
  • Product type позволяет непосредственно в файле классифицировать весь ассортимент товаров. Атрибут выгоден тем, что дает возможность структурировать торговую компанию и настроить согласно своих приоритетов;
  • Custom label 0–4 тоже ориентирован на классификацию изделий. В арсенале до 5 меток. Важно: внести позволено не более тысячи уникальных значений. Если переборщить, товары не будут включены в группы.

Есть и другие, но не все достойны внимания: tax – это про налоги, заполняют только в Соединенных Штатах; shipping – сюда заносят все, что связано с вопросами пересылки заказов, но гораздо выгоднее использовать Merchant Center «Доставка», где можно указать, с какими перевозчиками работаете и стоимость их услуг.

Часто вносите коррективы в ассортимент продукции и ценники, удобно завести файл «обновление онлайн ассортимента». Содержит 5 характеристик. Нужно указать название изделия, его стоимость, есть ли в данный момент в наличии; стоимость со скидкой; продолжительность скидки. Проводить обновления будет значительно проще.

Для создания списка товарных предложений в Google Shopping используются несколько разных форматов: обычный текстовый TXT, с расширением (TXT) или сжатый.

Небольшим магазинам выгодно воспользоваться текстовым форматом. Он проще и удобней. Заготовки можно позаимствовать из дополнений Merchant Center или Google Таблицы. 

Как загрузить фид

Руководство по работе с товарными объявлениями: как загрузить фид

Для загрузки подготовленного файла, откройте в Merchant Center раздел «Товары», кликайте «Фиды». Дальше необходимо проделать следующее: зайти в «Новый основной фид». Здесь нужно внести данные о

  • стране, где будет предлагаться продукция (только название);
  • указать язык, на котором дано описание;
  • прописать, каким сервисам готовы доверить продвижение.


Опускаемся ниже, «Укажите название основного фонда и способ его загрузки», выбираем «По расписанию». Периодичность устанавливайте самостоятельно. Данные об изделиях будут храниться у вас на сайте и перенаправляться в Merchant Center по вашему расписанию.

Если вносите новые сведения, скажем, в 6.00, то в Merchant Center указывайте 7.00. За час фид успеет обновиться.

Если во время обновления возникнут проблемы, система вас оповестит. В «Диагностике» высветится блок «Проблемы с фидом».

Коротко о главном

Для того, чтобы активно использовать шопинговые компании, потребовалось немного усилий: 

  • зафиксировать аккаунт в Merchant Center;
  • связать новую учетную запись с Google Рекламой;
  • удостовериться в том, что ресурс принадлежит вам;
  • подготовить детальные сведения о рекламируемых продуктах;
  • поместить файл в Merchant Center;
  • дождаться оповещения, что вы выполнили все требования, и документ прошел модерацию.

Теперь ваша реклама стала намного эффективнее, ведь о ней узнают миллионы, что неизбежно приведет к росту продаж, при этом тратить усилия на обновление информации уже не придется. 

 Как поговаривал Конфуций:

«Успех полностью зависит от проделанной подготовки».

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Читайте также: