Акция! При регистрации до 30-09-2020 Вас ждут приятные бонусы
×

Правила SEO оптимизации интернет-магазина

Зачем вам SEO? Именно этот вопрос волнует многих начинающих предпринимателей, которые открывают свой бизнес в Интернете. А мы расскажем, что это за «зверь» – SEO, и как знания основ поисковой оптимизации помогут вам раскрутить свой интернет-магазин и обойти конкурентов. А в качестве бонуса вы получите подробную инструкцию по оптимизации сайта. Поэтому не теряйте времени, и открывайте нашу статью! 

Только добившийся значительных успехов интернет-магазин будет привлекать масштабированный целевой трафик, который сможет в долгосрочной перспективе гарантировать устойчивость продаж на высоком уровне.

Но, не стоит забывать, что только яркий запоминающийся дизайн сайта, широкий ассортимент товаров не будут работать на развитие и прибыль без системного целенаправленного общения с потенциальными покупателями.

Что такое SEO

SEO (search engine optimization) – это поисковая оптимизация. Так называют определенный комплекс действий, направленных на усовершенствование внутренних и внешних параметров сайта. И является наиболее действенным способом, помогающим привлечь на свой сайт посетителей из числа целевой аудитории.

Умело организованная СЕО-стратегия поможет поднять сайт на лидирующие позиции по результатам выдачи поисковых систем в интернете.

SEO-продвижение подразумевает немалый список работ:

  • аудит веб-ресурса;
  • сбор и кластеризация семантики;
  • оптимизация внутренней структуры и кода;
  • организация внутренней перелинковки;
  • оптимизация контента;
  • установка и настройка систем аналитики;
  • улучшение юзабилити, т.е. насколько удобен сайт в использовании;
  • внешняя оптимизация.

Проверить результативность принятых мер можно, используя определенные онлайн-инструменты, которые измеряют количественные показатели.

Основные цели SEO:

  • Повысить узнаваемость ресурса в поисковых системах.
  • Добиться органического трафика.
  • Улучшить конверсию интернет-магазина.

Вводя поисковый запрос в Google, пользователь видит выдачу с результатами, соответствующими определенным ключевым словам.  Первые места — контекстная реклама, она помечена зеленым цветом. Далее следуют сайты, расставленные поисковиком в определенном порядке. Поисковик производит так называемое ранжирование – сортирует ресурсы по определенным алгоритмам. При этом учитываются такие критерии: смысл, содержание, формальность и пр.

Чем выше позиция, тем больше органического трафика получает интернет-магазин. Идеальный результат можно достичь в том случае, если ресурс будет размещаться на первых 10 позициях, попав таким образом в ТОП выдачи. Именно с первой выданной страницы приходит основное число покупателей. Просматривать вторую готовы лишь 5% ищущих, а на третью заглядывает лишь 1% посетителей.

Имеет значение место веб-ресурса на первой странице выдачи. Например, лидеру достается не менее 30% трафика. А результат первых позиций – стабильный и длительный поток посетителей-потенциальных покупателей на продвигаемый ресурс.

Главные принципы SEO:

  • ориентированность на потребности пользователя;
  • высокая скорость загрузки веб-страниц и ее адаптивность;
  • контент, качественный, содержательный, актуальный;
  • регулярно проводимый анализ отрасли (конкуренты, поведенческие факторы аудитории);
  • совершенство площадки на техническом уровне;
  • стратегия продвижения, нацеленная на индивидуальность;
  • взаимосвязь с социальными сетями;
  • изучение и корректировка результатов.
  • Какое значение имеет SEO оптимизация в e-commerce
  • Конкуренция в электронной коммерции растет стремительно, поэтому коммерсант должен держать ушки востро, чтобы не сдать позиции. Необходимо хорошо ориентироваться в изменениях, быть всегда на шаг впереди своих соперников, уверенно развивать стратегию роста. В ней залог привлечения потенциальных покупателей.

Работа над SEO позволяет:

  • поднимать страницы своего ресурса целевым запросам различного направления;
  • увеличить число поисковых запросов;
  • получить более качественный целевой трафик;
  • нарастить серьезные объемы продаж товаров или предлагаемых услуг;
  • сформировать положительную репутацию, авторитетность, узнаваемость бренда;
  • добиться доверия пользователей;
  • содействовать улучшению пользовательского опыта;
  • добиться конвертации случайных посетителей в постоянных клиентов;
  • повысить результативность рекламы.

Поисковая оптимизация (SEO) главный двигатель в достижении желанной прибыли в сфере электронной коммерции. Его рычаги помогают привлечь таргетированный трафик, монетизировать сайт, приумножить получаемую прибыль. Именно в Google сосредоточенно основной массив целевой аудитории, если сравнивать с другими поисковиками. Поскольку, к этому источнику трафика ежедневно прибегают пользователи всего мира, число которых можно исчислять миллионами, упустить подобный канал продвижения, просто преступно: ведь таким образом можно собственными руками загубить с трудом созданное предприятие, передав конкурентам солидные возможности развития.

Пошаговая инструкция оптимизации онлайн-магазина

Для того чтобы поднять интернет-магазин на топовые позиции поисковика, необходимо владеть определенными знаниями, качественной аналитикой, располагать временем. Занятому развитием бизнеса человеку не успеть все выполнить на достойном профессиональном уровне. При отсутствии практического опыта лучше привлечь к делу SEO-специалиста. Если же хотите справиться самостоятельно или контролировать процесс со знанием дела, стоит ознакомиться с основами оптимизации интернет-ресурса для электронной торговли.

Поисковая оптимизация состоит из нескольких направлений. Чем заниматься в первую очередь, а что оставить на потом, зависит от особенностей проекта. Прежде чем планировать ход SEO-работ нужно провести анализ сайта, тематической ниши и сайтов конкурентов.

Приведем классическую схему seo-оптимизации коммерческого проекта.

ШАГ № 1. Оптимизация внутренняя

Как собрать семантическое ядро?

Семантическое ядро – это своего рода фундамент, на котором строится все здание оптимизации. Поэтому в первую очередь нужно подобрать ключевые слова, по которым потенциальный потребитель предлагаемого товара или услуг ищет аналогичную продукцию в сети. Они-то и станут основой семантического ядра.

Эта деталь представляет собой иерархическую структуру поисковых запросов: структурированный перечень поисковиков, который демонстрирует характер представляемой ниши, разновидности тем и деятельности ресурса. Именно ядро приведет ищущего на нужную страницу в сети. Отсюда следует, что правильно собранное ядро – залог большого и стабильного целевого трафика.

Вот как выглядит последовательность звеньев в структуре:

  • Высокочастотные. Короткие запросы общего характера (главная страница).
  • Среднечастотные. Двусложные фразы с уточнением (разделы, рубрики, категории).
  • Низкочастотные. Редкие запросы, используемые при поиске конкретного товара (товарные карточки, информационные статьи).

Семантическое ядро может иметь разный объем. Если сайт не многостраничный, его устроит несколько сотен запросов. Для большого ресурса этот параметр использует сервисы: Serpstat, Google Ads, Keyword Tool, а также подсказками Google.

Релевантные запросы, на которых стоит сосредоточиться, определяют по следующим критериям:

  • частотность. Чем выше частотность фразы, тем больше потенциального трафика она принесет. Чтобы получить стоящий эффект, следует использовать и высокочастотные, и низкочастотные запросы. Именно последние позволяют быстрее пробиться в ТОП;
  • актуальность. Ключевики обязаны соответствовать тематике и содержимому сайта. При ранжировании это учитывают;
  • конкуренция. Ранжирование по ключу будет выше, если соперничество по вопросу наблюдается низкое;
  • цель. Будет хорошо, если в подобранных фразах отражается коммерческая цель сайта.

Существуют информационные, навигационные, категорийные и прочие типы ключевиков. Для онлайн-торговли наиболее важны – товарные и коммерческие. Например, «купить смарт часы Galaxy Watch Active», «Куртка для девочки H&M».

Как провести кластеризацию поисковых запросов?

Ключевые запросы необходимо рассортировать, ибо собранное в кучу СЯ (семантическое ядро) не принесет пользы оптимизации ресурса, а вот негатива добавит.

Кластеризация семантического ядра выполняется несколькими способами:

  • В ручном режиме, используя Microsoft Excel.
  • Применить специальные программы (Serpstat) – сервис платный
  • Использовать платные и бесплатные сервисы в интернете по типу Simple SEO Tools.

В ходе работы подобранные словосочетания и фразы разносят по группам в соответствии с рубриками, разделами, статьями определенного ресурса. Это необходимо, чтобы запросы соответствовали контенту, пользователь получал максимально точные, релевантные ответы.

Как разработать структуру сайта?

При ранжировании поисковики учитывают, насколько удобно работать с сайтом. Правильно составленная его структура серьезно влияет на выход в топовые позиции. Развивая свой бизнес, вы наполняете сайт новыми товарами, услугами тем самым усложняя свой ресурс. Об удобстве работы с сайтом онлайн-магазина необходимо позаботиться заранее.

Характеристики качественной структуры:

  • ЧПУ-адреса понятны и комфортны для восприятия;
  • навигационное меню находится на видном месте и построено правильно;
  • категории построены на логической основе и упорядочены;
  • навигационная цепочка составлена грамотно;
  • страницы сайта находятся от главной на минимальной удаленности;
  • нет дублированного контента.

Каждый уровень предложенной структуры не требует индексации. Достаточно сосредоточить усилия на страницах, которые пользуются наибольшим спросом.

Каким образом провести оптимизацию страниц?

Следующий этап внутренней оптимизации – оптимизация наиболее ценных страниц, пользующихся реальным спросом. Для магазина, работающего в интернете, это преимущественно карточки товаров и страницы товарных категорий.

Влияние на формирование поискового рейтинга имеют:

  • заголовки;
  • мега теги;
  • тексты;
  • описания.

Теги HTML нацелены на отражение структурных метаданных страницы, передают роботам-поисковикам их названия и содержимое. Это та основа, на которой происходит формирование сниппета в результатах выдачи поисковика.

Создаются теги в ручном или автоматическом режиме, используя функционалом CMS. Title – заголовок в браузере (60-70 символов). Description – краткое описание (160 символов). Мега теги содержат ключевики, они не должны повторяться, дают характеристику страницы. Все перечисленное оказывает влияние на ранжирование.

Формат ссылок тоже нуждается в проработке. Параметры правильного URL-адреса:

  • количество символов не более 50-60;
  • отражает название страницы;
  • читать легко;
  • включает ключевые слова.

Пример ЧПУ – http://kak-otkryt-internet-magazin.html. Все страницы веб-ресурса обязаны соответствовать единому формату URL.

Чтобы добиться идеального ранжирования, нужно сделать емкие описания товаров с ключевыми словами. Они позволят Google с большим эффектом проработать страницы. Если у онлайн-магазина каталог товаров внушительного объема, сфокусироваться имеет смысл на наиболее популярных позициях. Наиболее точно поисковик проводит ранжирование страницы, чем полнее и объемнее было дано описание продукции.

Но и увлекаться не стоит. Наиболее обтекаемая длина текстового материала составляет 2500-3000 символов. В статьях должны присутствовать заголовки разного уровня: h12-h6, выстроенные в соответствии с четкой иерархией. У каждой страницы обязан быть заголовок h1. Идеальный текст:

  • имеет структуру – содержит списки, таблицы, подзаголовки;
  • уникален – отвечает высоким показателям уникальности, выдаваемых специализированными сервисами;
  • полезен – не содержит «воды»;
  • нет переспама – количество ключевых фраз из семантического ядра оптимально.

Оптимизации подлежат и используемые изображения. Они должны быть качественными, но не массивными. Для каждой картинки нужно прописывать URL, передающий ее суть, атрибут alt (название и описание).

Что такое внутренняя перелинковка?


Внутренняя перелинковка – это размещение тематических ссылок внутри ресурса на близкие по смыслу страницы.

Такая SEO-тактика дает немало преимуществ, поэтому игнорировать ее не стоит. В результате:

  • можно получить ускоренную индексацию сайта;
  • качество юзабилити будет выше;
  • увеличится количество просмотров ресурса, общее время посещения страницы.

Благодаря внутренней перелинковке возможно создание анкорного текста, который содействует ранжированию по определенным ключевым запросам. Как правило, это добавочные товарные рекомендации, ссылки на полезные статьи или ранее посещенные блоки.

ШАГ № 2. Оптимизация техническая

Проводя сканирование, поисковая система делает проверку всех параметров веб-сайта. Найденные ошибки (они не всегда заметны простому пользователю) поисковик учитывает, проводя ранжирование. Поэтому без упорядоченной технической части ресурсу будет сложно пробиться на первые позиции.

Настройка sitemap.xml и robots.txt

Для проведения индексация вашего ресурса корректно настраивается два файла:

  • xml – карта сайта. Предназначена для роботов. Здесь размещаются данные о ссылках и веб-страницах, для которых необходима индексация. Помогает упростить сканирование информации;
  • txt – это текстовый файл, в котором содержатся подробные инструкции для поисковых машин. В них прописаны правила, по которым проводится индексирование определенных разделов, страниц, каталогов, файлов.

Почему нужно удалить дубли?

Если архитектура ресурса спроектирована с ошибками, контент позаимствован, есть технические ошибки и пр., на сайте появятся дубли. Поисковики воспринимают их негативно. Следует проверить площадку на наличие дублей и устранить выявленные недостатки вместе со спровоцировавшими их причинами.

Что такое «404 ошибка»?

При попытке перейти на удаленный адрес или уже не существующий, появляется страница Ошибка 404 или Not Found. Так сервер отвечает на некорректно поставленный запрос.

Чтобы страница не воспринималась дублем и могла удержать посетителя, ее нужно правильно оформить:

  • включить форму поиска;
  • добавить ссылки по ключевым категориям;
  • оповестить, что введенный адрес отсутствует;
  • страница должна отвечать стилю интернет-магазина.

Какой должна быть скорость загрузки?

Если загрузка происходит медленно большая часть пользователей отказывается от перехода и возвращается к поисковой выдаче. Не нравится медлительность и поисковым системам. Оптимальное время загрузки – не более 3-4 секунд. Убедиться в хорошей скорости своего сайта или получить рекомендации для оптимизации помогут сервисы подобные GTmetrix.

Что такое HTTPS и зачем нужен?

HTTPS – это зашифрованный протокол соединения, который шифрует персональные данные пользователей. Подключив SSL-сертификат, можно надежную качественную защиту от посягательств мошенников и получить еще один положительный фактор при ранжировании.

Для чего нужен адаптивный дизайн?


Более 50% пользователей заходят на сайты используя смартфоны или иные устройства, поэтому необходимо провести адаптацию сайта под комфортное посещение с экранов разного формата.

Адаптивный дизайн существенно снижает процент отказов, прерванных транзакций, благоприятно влияет на поведенческие факторы. При ранжировании прогресс упомянутых выше показателей имеет весомое значение.

ШАГ № 3. Внешняя оптимизация

Поисковики считают, что ресурс надежен, если на него есть ссылки на других сайтах. Чем больше ссылок, тем выше растет авторитет магазина. Отсюда следует вывод – необходимо наращивать ссылки. Однако не стоит увлекаться количеством упоминаний интернет-магазина. Ставку следует делать на качество. Оптимальными считаются ссылки на тематических площадках с высокой посещаемостью.

Получить их следующим способом:

  • купить на соответствующих биржах;
  • договориться напрямую с владельцами веб-ресурсов;
  • создать очень качественный контент;
  • использовать технологию крауд-маркетинга (размещать комментарии, носящие рекомендательный характер).

Занимаясь наращиванием ссылок, следует разработать тщательную стратегию, проанализировать конкурентов. И не стоит сбрасывать со счетов, что искусственное наращивание чревато санкциями.

Заключение

Эффективная раскрутка онлайн-магазина невозможна без качественной SEO оптимизации. Проект, владелец которого не учитывает вопросы продвижения своего детища, обречен на провал. Используя инструменты SEO, вы делаете выгодные инвестиции в собственный бизнес.

Для достижения желаемого результата не пренебрегайте советами специалистов, проведите аудит, чтобы вовремя обнаружить ошибки и наметить действенную стратегию. И не забывайте об уникальности. Тит Ливий, древнеримский историк, был убежден, что исход крупных дел часто зависит от мелочей.

Оставить комментарий

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Читайте также: